Песни от Тейлър Суифт, Дрейк и други започват да изчезват от TikTok. Ето защо
НЮ ЙОРК (AP) — TikTok може да изглежда (или звучи) малко по-различно, когато превъртате през приложението напред.
По-рано тази седмица Universal Music Group — която представлява изпълнители с големи имена като Тейлър Суифт, Bad Bunny и Drake — каза, че вече няма да допуска музиката си в TikTok след изтичането в сряда на лицензионното споразумение между двете компании.
Сега свалянето на UMG -свързана музика започна, TikTok, собственост на ByteDance, потвърди пред Асошиейтед прес. Рано в четвъртък огромен списък с популярни песни изчезваше от библиотеката на платформата за социални медии.
Пълното премахване на лицензираната от UMG музика вероятно ще отнеме няколко дни, но вероятно запалените TikToker вече виждат ефекта. Ето кратко описание на това къде стоят нещата.
КОЯ МУЗИКА СЕ ПРЕМАХВА ОТ TIKTOK?
Песните, които се изтеглят от TikTok, са тези, които са лицензирани от UMG — което носи огромен обхват в музикалната индустрия и, следователно, нашата дигитална диета днес.
„Universal Music Group е буквално най-голямата звукозаписна компания... в историята на музикалната индустрия“, каза Андрю Мол, доцент по музика в Североизточния университет. „Неизброим брой песни и звуци“ ще бъдат засегнати в TikTok, добави той, значително ограничавайки възможностите за създателите.
Потребителите на TikTok, подписващи се в четвъртък, ще видят, че вече не могат да търсят много популярни песни — включително музика от Ариана Гранде, Джъстин Бийбър, Били Айлиш и други — в раздела „звуци“.
В допълнение към това, че потребителите вече нямат възможността да добавят тези песни към следващата танцова лудост и друго актуално съдържание, минали видеоклипове, включващи музика с лиценз от UMG, също ще бъдат премахнати. Според говорител на UMG, дали тези съществуващи видеоклипове ще бъдат заглушени или премахнати изцяло ще зависи от TikTok.
Изпълнителите също така няма да могат да публикуват аудиото на своите песни, лицензирани от UMG, в TikTok. Ако музиката има лиценз на UMG, тя трябва да бъде заглушена, каза говорителят - отбелязвайки, че компанията ще защити своите авторски права.
Клиповете от турнета на изпълнители също могат да бъдат засегнати, ако тези песни са представени от UMG, лице, запознато с въпроса, каза пред Асошиейтед прес. Това може да се усложни, ако има няколко автори на песни, тъй като може да засегне и записи от други лейбъли, добави човекът.
Отново пълното премахване вероятно ще бъде процес. TikTokers все още може да има достъп до част от UMG музика в четвъртък, например, и съществуващите видеоклипове може да отнеме няколко дни, за да бъдат заглушени или свалени.
КАК СТИГНАХМЕ ТУК?
Изтичането на лиценза между UMG и TikTok настъпи, след като двете компании не успяха да постигнат ново споразумение — и скоро споделиха разгорещен обмен.
В писмо от вторник, адресирано до артисти и автори на песни, UMG каза, че оказва натиск върху TikTok по три въпроса: „подходящо обезщетение за нашите артисти и автори на песни, защита на артистите от вредните ефекти на AI и онлайн безопасност за потребителите на TikTok.“
UMG каза, че TikTok предлага да плаща на своите артисти и автори на песни в размер, който е част от ставката, която плащат други големи социални платформи, добавяйки, че TikTok съставлява само около 1% от общите му приходи. Музикалният гигант също се противопостави на популяризирането на TikTok за създаване на музика с изкуствен интелект – което според UMG крие риск за човешките творци – и рекорда на платформата с това, което според него е реч на омразата, фанатизъм, малтретиране и тормоз.
TikTok настоя обратно срещу твърденията на UMG, заявявайки, че е постигнал споразумения „първо за изпълнителя“ с всеки друг лейбъл и издател.
„Тъжно и разочароващо е, че Universal Music Group е поставила собствената си алчност над интересите на техните артисти и автори на песни“, каза TikTok.
ЩЕ ПРОДЪЛЖИ?
Въпреки изтичането на лицензионната сделка, експертите отбелязват, че все още сме в процес на преговори между UMG и TikTok — и вероятно няма да продължи вечно.
„Гледали сме този филм и преди. Това е прекрасно, театрално противопоставяне между две много големи корпорации... които искат да утвърдят своя авторитет върху пейзажа“, каза бившият президент на Virgin EMI Records на UMG Тед Кокъл, който сега ръководи музикална консултантска компания, наречена Mussel Music Management.
Потребителите вероятно ще намерят начини да се приспособят междувременно, добави Кокъл, но той и други се съмняват, че такова противопоставяне ще продължи дълго – отбелязвайки, че партньорството между UMG и TikTok е значително полезно и за двете страни. Исторически погледнато, каза Мол, празнините за други лицензионни споразумения в дигиталната ера на 21-ви век обикновено продължават само от ден до няколко месеца.
Също така вероятно ще има допълнителен натиск от страна на създателите на TikTok, артистите и техните фенове.
„Това е платформа, която е наистина важна за артистите“, каза Александра Дж. Робъртс, професор по право и медии в Североизточния университет. „Това може да не засегне толкова утвърдените артисти, но някои от тях ще загубят потоци от приходи. И мисля, че ще видим разочаровани фенове, нали? Потребители, които не разбират или са ядосани от факта, че не могат да използват или имат достъп или да се ангажират с работата на някои изпълнители.“
Представители на няколко изпълнители с музика, лицензирана от UMG — включително Тейлър Суифт, Bad Bunny, SZA, Drake, Ariana Grande и Billie Eilish — не отговориха незабавно на молбите на Associated Press за коментар.
Mall подчерта общите последици от изтеглянето на музика от социални медийни платформи като TikTok — особено за млади развиващи се артисти. В тази ситуация UMG и неговите утвърдени големи изпълнители вероятно ще бъдат „съвсем добре“, каза той, но „по-малките лейбъли, по-малките артисти (не биха могли) да си позволят да направят нещо подобно.“
Създатели на съдържание и маркетинговите експерти вече се подготвят да се обърнат, ако е необходимо. Джесика Хениг, основател и главен изпълнителен директор на фирмата за музикален маркетинг Unlocked Branding, която работи по кампании, включващи музика с лиценз на UMG, каза, че това не е идеално, но екипът й е свикнал да работи със забавяния в социалните медии.
Все пак Хениг, който преди това е ръководил маркетинга на инфлуенсърите във Virgin EMI, каза, че времето ще покаже.
„Ако това ще бъде нещо дълголетие, тогава може да имаме различен разговор“, каза тя.
___________
Репортерът на AP Business Michelle Chapman допринесе за този доклад от Ню Йорк.
